Mon livre : Content Marketing, la méthode américaine

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Dans ce livre 100% consacré au content marketing vous trouverez :

Une partie dédiée aux définitions des termes avec lesquels le content marketing est souvent confondu voire assimilé ;
Une partie résumant le « pourquoi » du content marketing ;
Une feuille de route pour vous aider à convaincre du content marketing pour décrocher un premier budget ;
La méthode en 5 étapes utilisée par les marques américaines pour développer leur stratégie de content marketing ;
A chacune des ces étapes, des exemples et/ou études de cas et un échantillon de technologies à utiliser, des interviews et conseils d’experts répondant à chaque problématique soulevée.

Une ex-pigiste de Vogue devenue blogueuse au 10 millions de pages vues, a créé sa propre ligne de produits de beauté grand public et levé plus de 150 millions de dollars en moins de 5 ans.
Un groupe immobilier indépendant Français, en développant son propre média, est devenu un groupe immobilier de luxe de premier plan en France comme aux Etats-Unis.
Un médecin à la retraite a réussi avec quelques centaines de dollars à distribuer son improbable invention médicale chez Walmart, le plus gros distributeur des Etats-Unis.
A l’heure ou l’industrie des médias peine à faire évoluer son modèle économique, un média print dédié aux animaux de compagnie ( !!) est devenu un carton d’audience.
Une ancienne activiste défenseuse des droits des animaux, grâce à un contenu exceptionnel de quelques minutes, a révolutionné l’industrie alimentaire américaine et développé le mouvement « vegan».
La célèbre marque de dessous Aubade à l’origine de l’une des plus mémorables campagnes publicitaires des années 90 pourrait aujourd’hui surfer sur cet ancien succès pour booster ces ventes sur le digital.
Un ancien top model Victoria’s Secret a repensé son métier sous le prisme du digital … et de la création de contenu.
Une centaine de marques américaines, parfaite inconnue ou notoires, utilisent chaque jour le content marketing pour développer audience et chiffre d’affaires.

Convaincre vos clients, n+1 ou associés à démarrer en content marketing et obtenir votre premier budget
Déterminer les objectifs assignés à votre content marketing : les métrics chiffrés du quotidien comme la vision à long terme
Trouver la niche de marché sur laquelle vous pouvez devenir le leader informationnel de votre industrie
Cibler de manière précise et exhaustive votre audience
Etablir le parcours d’achat de vos clients afin de leurs adresser les bons contenus, au bon moment
Déterminer votre histoire (storytelling)
Auditez votre contenu pour optimiser l’existant et combler rapidement les manques
Connaître les fondamentaux et livrables SEO essentiels à intégrer dans votre stratégie de content marketing
Déterminer les contenus le plus adaptés à votre audience
Concevoir votre calendrier éditorial en l’adaptant tant à votre audience qu’en l’inscrivant dans les grandes tendances de votre industrie

Constituer votre équipe de content marketing (avec budget ou presque sans)
Créer votre communauté
Déterminer le bon dosage entre le earned, owned et paid media
Identifier puis collaborer avec vos influenceurs et gérer vos RP
Identifier le/les réseaux sociaux le plus adapté à vos audience et établir le calendrier « social » pour distribuer vos contenus
Engager la conversation sociale
Mesurer la performance de votre stratégie de content marketing sans vous laisser noyer sous les données afin de ne reporter que ce qui est important
Choisir l’agence de content marketing la plus adaptée à vos besoins
Trouver la technologie correspondant le mieux à vos besoins
Identifier ceux des pros du content marketing américain ayant déjà répondu aux problématiques que vous rencontrez