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les contenus vidéos : indispensables du content marketing

Comme nous avons pu le voir dans les tendances du content marketing en 2016, les vidéos sont un outil de production de contenus indispensables à toute stratégie de content marketing. Wyzowl, entreprise spécialisée dans la production de vidéos a mené une enquête sur l’utilisation des vidéos par les professionnels du marketing. Ce rapport a été effectué sur la base d’un sondage de 230 professionnels du marketing américain. Petit résumé des principaux éléments à retenir.

Utilisation des contenus vidéos et investissements

  • 61% des entreprises interrogées disent utiliser les vidéos comme un outil marketing
  • 66% de ces entreprises n’en n’ont pas utilisé ces 12 derniers mois
  • 91% des entreprises disent qu’elles vont augmenter ou maintenir leur dépense dans les vidéos en 2016

L’utilisation de la vidéo ne fait que d’augmenter, même si encore un certain nombre (39% ) ne la prenne pas en compte dans leur stratégie marketing. Les dépenses, elles aussi ne font que d’augmenter, seulement très peu d’entreprises cherchent à diminuer leur budget vidéo (8%).

Résultats et ROI de la vidéo

  • 88% des entreprises disent que la vidéo est une part importante de leur stratégie marketing
  • 76% des entreprises qui utilisent la vidéo croient qu’elle permet un bon ROI
  • 93% des entreprises qui utilisent la vidéo pensent qu’elle permet une meilleure compréhension de leur produits ou service de la part de l’utilisateur
  • 72% des entreprises qui utilisent la vidéo affirment qu’elle permet d’améliorer le taux de conversion de leur site
  • 62% des entreprises qui utilisent la vidéo disent qu’elle permet d’augmenter le trafic organique
  • 64% des entreprises qui utilisent la vidéo croient qu’elle est directement liée à une augmentation des ventes

La polyvalence de la vidéo est évidente quand on voit le nombre d’avantages dont bénéficient les entreprises qui investissent dans son utilisation.

Distribution des contenus vidéos et communication

  • 45% des entreprises qui utilisent la vidéo disent qu’ils ont une vidéo explicative sur ce qu’ils font. De ces entreprises, 83% disent que leur vidéo est efficace
  • 47% des entreprises utilisent la vidéo dans leur emailing. 80% d’entre elles croient que c’est une tactique efficace
  • 87% des entreprises qui utilisent la vidéo disent qu’elles s’en servent sur les réseaux sociaux. 78% d’entre elles croient que c’est une tactique efficace
  • 53 % des entreprises qui utilisent la vidéo disent qu’ils luttent pour promouvoir le contenu vidéo qu’ils produisent

Les vidéos d’accueil sont encore sous-utilisées. La moitié des entreprises disent qu’elles luttent encore pour promouvoir le contenu de leur vidéo, le vrai potentiel de la vidéo marketing doit peut-être encore être déverrouillé.

Les entreprises qui n’utilisent pas la vidéo

Ils ont demandé les raisons premières pour lesquelles les entreprises n’utilisent pas la vidéo.

  • 42% des entreprises qui n’utilisent pas la vidéo en ce moment, disent qu’elles prévoient de le faire
  • 15% disent ne pas l’utiliser car elle est trop cher
  • 12% disent ne pas l’utiliser car elles ne voient pas le ROI qu’elles peuvent tirer de la vidéo
  • 12% car elles n’en sentent tout simplement pas le besoin
  • 9% car ils ne sont pas capables de convaincre le décideur de leur entreprise d’investir dans la vidéo

Une majorité de ces entreprises auraient l’intention d’utiliser la vidéo dans le futur. En revanche les différentes raisons de ne pas utiliser la vidéo sont plus ou moins égales, ce qui ferait suggérer qu’il n’y a pas un obstacle majeur, mais qu’il y a un petit mélange de tous.

Les vidéos sont plus que jamais des incontournables d’une stratégie de content marketing. Des investissements massifs en contenus vidéos sont donc à prévoir pour 2016. Est-ce pour autant à dire qu’il faille dépenser d’emblée si vous démarrer en content marketing. A priori non : les recommandations des marketers américains tels que Joe Pulizzi ou Michaël Seltzner, fondateur du Social Media Examiner ne vont pas en ce sens, en tous cas pour les débutants : choisissez un format de contenu au début et un seul. Ne travaillez que celui-là et faites le à fond, jusqu’aux débuts de la construction de l’audience. La diversification, notamment vers les contenus vidéos, vient dans un second temps. Ce que nous disent ces statistiques pour 2016 est toutefois que, ce temps-là (le temps du contenu vidéo) devra venir. Et idéalement venir assez vite :).

Source : Wyzowl

21 janvier 2016

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