Menus de configuration dans le panneau d'administration

Trop de types de contenus tuent la performance de votre content marketing

Qui trop embrasse, mal étreint.

Face au nombre pléthoriques de types de contenus, le/la passionné(e) du contenu web sera placé(e) devant le choix cornélien de se lancer à corps perdu dans la réalisation tous azimuts de plusieurs types de contenus pour tous les tester.

On peut le comprendre : Prenez l’exemple des infographies, elles sont en général esthétiquement toutes très bien faites, réussissant l’exploit d’être à la fois limpides à lire (on les lits vite) et truffées d’infos chiffrées dont tout marketeur raffole. Et c’est d’ailleurs bien pour cela qu’elles cartonnent. Donc bien sûr, les infographies ont toutes leurs places dans une stratégie de content marketing. Et oui, il est bien normal que vous brûliez d’envie d’essayer ce nouveau software (il en existe des dizaines) vous permettant de réaliser une infographie en quelques clics.

Mais marquez un temps de pause et réfléchissez : est-ce bien raisonnable de vous jeter sur la réalisation (nécessairement chronophage donc coûteuse – pendant que vous ferez ça, vous ne ferez pas autre chose …) de ce nouveau type de contenu alors que votre budget content marketing est déjà serré et que vous n’avez pas encore vraiment réussi à démontrer le ROI de vos contenus ?

Clairement, tant que vous n’avez pas développé une audience soutenue (soutenue étant ici synonyme de qualité et non de quantité ou volume) il vaut mieux vous concentrer sur un seul et unique type de contenu et limiter le nombre de canaux de diffusion. N’en choisissez qu’un seul, mais faites-le pleinement et faites-le bien.

Au début, concentrez vos efforts sur la création d’un seul contenu « wahou », vraiment exceptionnel soit parce drôle, hyper intelligent, apportant une réelle valeur ajoutée à votre industrie ou élevant le niveau du débat sur un sujet clivant dans votre domaine, tout en offrant une information que votre audience ne trouvera nulle part ailleurs. Établissez en amont une fréquence de création et de diffusion et maintenez-là. En clair, choisissez en un seul mais mettez le paquet sur celui-là. En optant pour cette stratégie, vous pourriez avoir de belles surprises.

Deux exemples pour illustrer mon point : l’un français en B2B, l’autre Américain et B2C.

Will it blend ? Yes, but only on Youtube !

Tom Dickson, génial inventeur d’un mixeur aux fonctionnalités qui déchirent (et peuvent absolument TOUT mixer) a centré l’essentiel de sa stratégie marketing globale autour de la création d’un seul et unique type de contenu : la vidéo – et d’un canal de diffusion unique : Youtube.

Après un gros travail de réflexion en amont sur les piliers de son storytelling, la ligne éditoriale et naturellement une détermination précise de son audience cible, il créé purement et simplement une véritable émission de télé au sein de laquelle, après une mise en scène à mi-chemin entre Mac Gyver et Starsky & Hutch, il entreprend de mixer les plus improbables objets, du casque star-wars en passant par le dernier Iphone ou les dernières Nike air. Un contenu B2C hilarant, disruptif, court, 100% divertissant et faisant merveilleusement bien passer le message unique : la qualité et la solidité top niveau de ses mixeurs démontrées par le fait qu’ils peuvent absolument TOUT mixer.

Vous pouvez retrouver l’étude de cas complète de Will it blend ici.

Une super smart Monday Note !

Coté Français et B2B, Frédéric Filloux, ancien Directeur général des Echos et responsable du digital entre 2011 et 2015 et Jean-Louis Gassée, ancien dirigeant d’Apple de 1981 à 1990, lancent ensemble en 2007, une newsletter hebdomadaire, la Monday Note.

Avec ce type unique de contenu, l’un, dirigeant emblématique du groupe français le plus pointu en terme de techno, contenu et média ; et l’autre, guru techno de la plus belle et plus innovante entreprise technologique au monde, mettent en commun expertise haut vol et leader d’opinion à la disposition d’une audience constituée de tous le gratin français (et anglophone – la Monday note étant rédigé en anglais) des dirigeants et membres de la C-suite évoluant dans ces trois domaines. Un contenu chacun, pas deux. Toujours très brillant, fouillé, toujours dans un anglais parfait et diffusée à date et heure fixe (dimanche soir, tranche horaire connue pour être celle où les « décideurs » sont les plus dispos) et sur deux grands sujets parfaitement imbriqués : GAFA et publishing.

Au début, Monday Note n’était « qu’une » newsletter. Au fils du succès des contenus et de leur densité (les auteurs étant d’une régularité sans faille dans la création et la publication de leur contenu) croissante, le site web Mondaynote.com existe désormais et chacun des auteurs a utilisé comme vecteur de diffusion individuelle de leur contenu, en plus de celui commun de la newsletter, la plateforme Medium un mix entre plateforme de blog et réseau social très utilisé des journalistes. Un choix très « content-tech » branded. Comme les auteurs – et comme leurs contenus ;).

2 mars 2018

Pas encore de commentaire(s) sur "Trop de types de contenus tuent la performance de votre content marketing"

    On attend avec impatience vos commentaires !

    Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *