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Content marketing et technologies : le livre blanc

Comment les professionnels du contenu intègrent-ils la technologie dans leur pratique du content marketing ?

Comment la technologie s’intègre t-elle dans la pratique du content marketing et quelles sont les technologies recommandées ? Comme les grandes agences françaises intègrent-elles la technologie dans leurs offres de content marketing – et pour leur propre stratégie ?Quel lien entre technologie, contenu et datas ? Pour répondre à ces questions et dresser un état des lieux des usages et pratiques en la matière, ont contribué à ce livre blanc les dirigeants et/ou représentants en France des marques suivantes : Verbe Publicis, Keyade, Iprospect, Webedia, Lagardère interactive, Invox, Markentive, Google, Outbrain, Adobe, Traackr, Hubspot, Sociallymap, Scribblelive, Visionnary marketing. En savoir plus

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Méthodologie

Quantité de contenu v/s qualité : un sacré faux débat !

02

Mar'18

Voici un débat que j’avoue n’avoir jamais vraiment trop compris car la réponse me parait simple : les deux ! L’un des critères posé par l’algorithme de Google (et celui là n’a jamais changé au fils des mises à jour) pour référencer correctement …

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Trop de types de contenus tuent la performance de votre content marketing

02

Mar'18

Qui trop embrasse, mal étreint. Face au nombre pléthoriques de types de contenus, le/la passionné(e) du contenu web sera placé(e) devant le choix cornélien de se lancer à corps perdu dans la réalisation tous azimuts de plusieurs types de contenus …

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Les plus et moins du guest blogging

12

Déc'17

Comme son nom l’indique, le guest blogging est une pratique consistant, pour un éditeur de blog, à inviter des experts (en général issus de son industrie) à contribuer à son blog en créant du contenu pour lui. Avantages du guest …

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Industrie

Ras le bol des KPI’s ? Et si on optait pour un métric plus humain !

11

Mar'18

Ras le bol ? Ras le bol du fichier excel, ras le bol des analytics et énième technos qui vous sert un monceau de données en tout genre, vous contactant via LinkedIn ou par un email évidemment non voulu pour vous …

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Comment créer un contenu exceptionnel ? Entretien avec Fabrice Frossard, Faber-Content

11

Mar'18

A l’heure du content shock, de l’infobésité et des fake-news, certains content marketeurs intelligents optent (heureusement) pour une démarche créatrice de contenu plus responsable, plus généreuse et plus collective. S’associer dans un intérêt commun pour créer un contenu d’une qualité …

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Quelle responsabilité des content marketeurs dans l’infobésité et le RGPD ?

08

Mar'18

Qu’y a-t-il de commun selon vous entre la banner blindness, les adblocks, les fake-news, le snackable content et le RGPD ? La réponse tient en deux mots : obsession et overdose. Obsession de créer toujours plus de contenus au point d’empiler des …

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Content Lab

Le brand content de Nutella : un contenu dont le web se serait bien passé ?

11

Mar'18

Chaque content marketeur doit lutter à son niveau contre l’infobésité et tant que possible, éviter de créer des contenus sans valeur ajoutée éditoriale pour son audience. Parmi les contenus dont le web se serait bien passé, citons l’improbable campagne de …

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Les 10 leçons de (content) marketing d’Emmanuel Macron

12

Mai'17

Lu sous le seul prisme du marketing digital, l’élection présidentielle que nous venons de vivre a été une splendide leçon de content marketing, dispensée par un Emmanuel Macron CEO & founder de la start-up politique En Marche ! dont l’ambition est de …

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Si j’étais le Chief content officer de Webedia …

21

Oct'16

Etant basée aux Etats-unis, je suis avec beaucoup d’attention les développements de marques françaises sur le content marketing, que ces marques soient des annonceurs, des agences de marketing digital, des médias ou des technologies. B2B, B2C, start-up ou grand groupe, en …

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Technos

Le « boom » des technologies de content marketing

26

Jan'17

Poser la question de la complémentarité entre content marketing et technologies peut à première vue paraître surprenant si l’on en revient à la genèse de ce qu’est le web : un immense média sous-tendu par de la technologie. Pour mieux comprendre …

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L’apport de la technologie dans le content discovery : par François-Xavier Preaut (Outbrain)

26

Jan'17

Au cours des dernières années, le Discovery s’est énormément développé. Et les technologies, qui permettent de maximiser son R.O.I n’y sont pas étrangères. La donnée utilisateur, où comment orienter sa production de contenus Utilisées de manière pertinente, les données utilisateurs …

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Comment les agences intègrent-elles la technologie à leurs offres de content marketing ?

06

Déc'16

Contenu, technologie et datas sont devenus les piliers des offres proposées par les meilleures agences de content marketing, transformant souvent cette dernière en prescripteur #1 de technologies, voire parfois, en développeur de leurs propres technologies. Nous avons interrogé les dirigeants …

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