Méthodologie
Comment démontrer la valeur ajoutée du content marketing ?
Pitcher en faveur du content marketing est encore aujourd’hui une étape clé d’une stratégie de content marketing. Que vous soyez marketeur salarié, entrepreneur convaincu du contenu ou free-lance, l’étape « investissez en content marketing » reste un passage obligé et pas toujours …
Lire la suiteContent marketing ou brand content : à présent il faut choisir !
En avril dernier 2016, j’avais écris un article invitant à ne pas assimiler le content marketing au brand content. Cet article était intervenu dans le prolongement de la publication d’un premier classement des influenceurs français du content marketing (réalisé notamment …
Lire la suiteROI du content marketing : connaissez-vous la pyramide de l’analytics ?
Quelle est LA critique la plus souvent entendue en matière de content marketing ? En général, elle est liée au contenu : créer du contenu ça coûte cher, le distribuer correctement aussi, tout ceci prend un temps de dingue et on peine …
Lire la suiteIndustrie
Brand content : la (trop) timide transformation digitale des médias
Suite et fin d’une série d’articles fruit de mes recherches et réflexions sur la distinction brand content et content marketing. Le premier de cette « trilogie » (et si on arrêtait d’assimiler le content marketing au brand content) était descriptif des différences …
Lire la suite9 livres marketing à lire absolument pour cartonner en content marketing
Dans nos métiers « digitaux », la meilleure façon d’être toujours up-to-date et de rester connecté(e) est de lire le plus possible, on et/ou off line. Or, il ne vous aura pas échappé que Google ne fait jamais de pause (#OnLuiEnVeutD’ailleurs !) nous rendant …
Lire la suiteA quoi ressemble une équipe américaine de content marketing ?
En faisant un short-list de ceux des rapports content marketing publiés aux US que je trouvais les plus probants, l’un d’eux m’est apparu particulièrement intéressant et je l’ai donc davantage analysé – celui de la techno de marketing Conductor une …
Lire la suiteContent Lab
Les 10 leçons de (content) marketing d’Emmanuel Macron
Lu sous le seul prisme du marketing digital, l’élection présidentielle que nous venons de vivre a été une splendide leçon de content marketing, dispensée par un Emmanuel Macron CEO & founder de la start-up politique En Marche ! dont l’ambition est de …
Lire la suiteSi j’étais le Chief content officer de Webedia …
Etant basée aux Etats-unis, je suis avec beaucoup d’attention les développements de marques françaises sur le content marketing, que ces marques soient des annonceurs, des agences de marketing digital, des médias ou des technologies. B2B, B2C, start-up ou grand groupe, en …
Lire la suiteUn cas concret de confluence ? L’étude de cas Orange
Cette étude de cas est issue du partenariat Orange / Traackr. Elle met en évidence comment Orange France a lancé avec succès Homelive en activant une communauté d’influenceurs pertinents et ce, tout au long du processus de sensibilisation de ses clients. …
Lire la suiteTechnos
Le « boom » des technologies de content marketing
Poser la question de la complémentarité entre content marketing et technologies peut à première vue paraître surprenant si l’on en revient à la genèse de ce qu’est le web : un immense média sous-tendu par de la technologie. Pour mieux comprendre …
Lire la suiteL’apport de la technologie dans le content discovery : par François-Xavier Preaut (Outbrain)
Au cours des dernières années, le Discovery s’est énormément développé. Et les technologies, qui permettent de maximiser son R.O.I n’y sont pas étrangères. La donnée utilisateur, où comment orienter sa production de contenus Utilisées de manière pertinente, les données utilisateurs …
Lire la suiteComment les agences intègrent-elles la technologie à leurs offres de content marketing ?
Contenu, technologie et datas sont devenus les piliers des offres proposées par les meilleures agences de content marketing, transformant souvent cette dernière en prescripteur #1 de technologies, voire parfois, en développeur de leurs propres technologies. Nous avons interrogé les dirigeants …
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Vos guides « méthodologie » pour bien démarrer en content marketing
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Pitch & planningComment plaider pour le content marketing ? -
AudiencePour qui écrivez-vous ? -
Story tellingQuelle est votre histoire ? -
DistributionAu bon endroit et au bon moment -
Process contenuConstituez votre "dream-team" contenu -
ConversationEcoutez et conversez -
Mesure & AnalyseProuvez l'efficacité de votre stratégie
- Content marketing ou brand content : à présent il faut choisir ! 07 Juin, 2017
- Et si on arrêtait d’assimiler le brand content au content marketing ? 21 Avr, 2016
- Content marketing France 2016 : les 50 influenceurs à suivre 08 Avr, 2016
- Les 50 influenceurs français du content marketing 2016 : le livre blanc 26 Avr, 2016
- Les 7 cycles d’une stratégie de content marketing 16 Nov, 2016
- Content marketing : nouvelle définition 23 Oct, 2015
- 6 idées reçues sur le marketing d’influence 02 Sep, 2016
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